Keds le sneakers originali

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Lanciate sul mercato nel 1916 dalla US Rubber Company, storico produttore di pneumatici e suole poi acquisita da Michelin, le Keds segnarono l’inizio di una fase rivoluzionaria nella storia della calzatura: il lancio della sneaker. Il termine fu inventato proprio dall’agenzia pubblicitaria della stessa azienda, sfruttando il verbo inglese TO SNEAK, ossia arrivare di nascosto, insinuarsi furtivamente. Nome che calzava a pennello alle nuove scarpe, perché la suola in gomma consentiva di arrivare ovunque senza farsi sentire.

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Come tutte le più grandi scoperte, anche le Keds segnarono un’epoca, tanto da affermarsi presto in tutto il mondo non solo come scarpe comode, belle e ricercate, ma anche come fenomeno di moda, vero e proprio oggetto di collezionismo e di culto: le prime Champion hanno dominato la scena americana, rimanendo un’icona di stile per quasi un secolo e seducendo star del cinema, artisti, first ladies e intere famiglie presidenziali.

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Oggi, paparazzate ai piedi di Katy Perry, Gwyneth Paltrow, Leonardo Di Caprio, Justin Bieber e indossate sullo schermo da Mischa Barton della celebre serie The O.C. e Kristen Stewart nel film New Moon della saga Twilight – solo per citarne alcuni – le Keds sono presenti sui mercati di 50 Paesi e si mettono in mostra dalle più celebri vetrine del mondo, come Barneys e Bloomingsdale a New York e Colette a Parigi.

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Dalla collezione dedicata alla Primavera/Estate 2012, l’Original Sneaker approderà finalmente anche in Italia, dove i negozi più prestigiosi sono già pronti ad accoglierla. Tra oltre 200 punti vendita, spiccano i top shop di Luisa Via Roma a Firenze, Par 5 a Milano, Penelope a Brescia, Bop Sport a Riccione, Faneschi a Rimini, Smooth a Perugia e i Fanizzi a Bari.
Le generazioni di giovani attenti ai nuovi fenomeni fashion potranno scegliere tra due trend: Lawn Party e Pool Side. Le Champion della linea Lawn Party mixano l’allure heritage allo stile attuale, scegliendo tessuti come il canvas o il lino e print effetto plaid o finemente rigati, anche per ballerine da legare alla caviglia con foulard multicolore. Il tema Pool Side sfoggia invece colori classici (bianco, navy, acciaio, rosso) accanto a tinte tropical (arancio, verde, lime, turchese e rosa shocking).

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